“ซี ศิวัช” บุคคลดังในโซเชียลเน็ตเวิร์กไทย อดไม่ได้ที่จะโกรธ เมื่อเห็นโฆษณาไอโฟนอันเป็นที่ถกเถียงที่เพิ่งเผยแพร่ ศิวัตรบอก โฆษณานี้แสดงให้เห็นสัญญาณของการเลือกปฏิบัติต่อคนไทย ทำให้เขาและคนอื่นๆ อีกหลายคนรู้สึกขุ่นเคือง ในโพสต์แสดงความไม่พอใจอย่างชัดเจน ศิวัตรวิพากษ์วิจารณ์อย่างตรงไปตรงมาว่าโฆษณานี้ไม่เพียงแต่ขาดความเคารพ แต่ยังใช้ภาษาที่ไม่เหมาะสม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อบอกเป็นนัยว่า “คนไทยไม่ตลก”
คำกล่าวของศิวัตรดึงดูดความสนใจอย่างรวดเร็วและแพร่กระจายอย่างรวดเร็วบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก ผู้ใช้หลายคนเห็นด้วยกับเขาโดยบอกว่าโฆษณานี้ดูเหมือนจะไม่เข้าใจหรือเห็นคุณค่าของวัฒนธรรมและเอกลักษณ์ของคนไทย ศิวัตรเน้นย้ำว่าคนไทยมีอารมณ์ขันที่เป็นเอกลักษณ์ และไม่ควรตัดสินอารมณ์ขันจากภายนอกเพียงด้านเดียว
เรื่องราวนี้ได้จุดประกายให้เกิดข้อโต้แย้งว่าบางครั้งแบรนด์ต่างประเทศอาจไม่เข้าใจตลาดท้องถิ่นอย่างถ่องแท้ ซึ่งนำไปสู่ความเข้าใจผิดที่โชคร้าย ปฏิกิริยาของศิวัตรและชุมชนออนไลน์ของไทยเป็นเครื่องเตือนใจสำหรับแบรนด์ที่เคารพและเข้าใจวัฒนธรรมท้องถิ่นเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ในแคมเปญโฆษณา
