中国の買い物客は、日本円の持続的な下落に助けられ、中国国外で高級品を購入することを選択している。 頻繁に旅行するヤン・ヤンさんは、中国人客に日本の高級品を販売することで副収入を得ており、円安が続く中、彼女のビジネスは今年急増している。 「私は主に日本のヴィンテージ市場の商品を販売していますが、今は為替レートが有利なので中古の高級品の価格も下がり、昨年に比べて顧客が大幅に増加しました」と、中国東部の港湾都市青島に住む27歳の女性は語った。 国内の景気減速により高級品の売り上げが急落しているにもかかわらず、価格に敏感になり、円安で品物がより手頃になったことを利用する中国の裕福な消費者の間では、新品、中古を問わず日本製の製品に対する需要が非常に高い。 彼らは旅行や買い物のために日本に集まるか、ヤンさんのようなオンラインユーザーが提供する代理ショッピングサービスを通じて購入する。ヤンさんは日本に住んでいるか頻繁に日本を訪れ、インスタグラム風のプラットフォーム「小紅書」でリアルタイムの円の為替レートや高級品の価格を共有している。 金曜日の円の為替レートは、7月に1ドル161.956円と34年ぶりの安値を付けた後、1ドル153円前後となった。 ルイ・ヴィトンの公式サイトでは、黒のレザー製オンザゴーバッグが中国では3,075.37ドル相当で販売されているが、日本のウェブサイトでは同じ商品が2,727.32ドル相当で販売されており、価格差は348.05ドルとなっている。 世界的な高級品大手LVMHによると、同社の日本での業績は力強い勢いを維持しており、前2四半期の32%と57%の力強い増加に続き、第3四半期には20%の成長に達したという。 ルイ・ヴィトンやクリスチャン・ディオールなど数多くのブランドを擁するこのフランスの多国籍企業は、すでにこの異例の成長を「中国人旅行者による購入」のおかげだとしている。 しかし、LVMHは、日本市場を予想しながらも、中国が中心のアジア市場での売上高が16%減少したと報告した。 ジャン＝ジャック・ギオニー最高財務責任者は、中国の消費者信頼感はコロナウイルス時代以来最低に落ち込んだと述べたが、LVHMは依然として中国市場の将来を信じていると付け加えた。 長引く国内需要危機により、中国の高級品市場の将来に疑問が生じており、世界的時計製造大手スイスは9月に時計輸出が今年最大の減少を記録したと報告した。 スイス時計産業連盟によると、不振の3分の2は中国本土と香港での業績不振によるものだった。 ビエンヌに拠点を置く協会によると、スイスの中国向け時計輸出は9月に前年比49.7％減少した。 しかし、9月末に発表されたマッキンゼーの調査では、中国の消費者は高級品への欲求を失っておらず、むしろ中国国外での購入を選択していることが明らかになった。 「新型コロナウイルス感染症のパンデミック以前は、中国の消費者が高級品購入の60％を中国国外で行っていたことは忘れられがちだ。この傾向が今再び戻ってきている」と調査は述べている。 同報告書によると、2024年上半期の中国消費者による海外での高級品支出は既に2019年の水準を超えており、5月の支出は32％増加した。 たとえ円高になったとしても、以前よりはるかに安いので、中国の消費者は日本での買い物が依然として非常に価格競争力があると感じるだろう。 – ゲイリー・ン、ナティクシス 「日本円の下落が日本での支出の大幅な増加を引き起こし、この急増を部分的に説明している」と研究は付け加えた。 日本政府観光局によると、中国は7月に初めて日本への最大の観光客供給国となり、今年最初の9か月間で500万人以上の中国人観光客を受け入れ、前年比228.4％増加した。 同団体は、日本はすでに最初の9か月間で2023年全体よりも多くの外国人観光客を受け入れており、彼らの支出額もすでに増加していると付け加えた。 フランスの投資銀行ナティクシスのシニアエコノミスト、ゲイリー・ン氏は「日本は金利をさらに引き上げる可能性があるが、円は極めて不確実な米国のインフレと米連邦準備制度理事会（FRB）に大きく左右される」と述べた。 「たとえ円高になったとしても、以前よりはるかに安いので、中国の消費者は日本での買い物が依然として非常に価格競争力があると感じるだろう。」